信息流廣告模式思路怎么寫(信息流廣告視頻制作面試)
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信息流廣告又稱feed流廣告,是指由廣告方發起的,在社交媒體、資訊類媒體、視聽類媒體等平臺中,依托AI和大數據捕捉用戶意圖,展現給用戶的廣告。
信息流廣告有什么特點?
1.大數據支撐結合AI技術,實現相對精準推送
最近我想買部手機,在某寶app上搜索了手機,之后在各類媒體平臺上都會刷到手機的廣告推送,這就是大數據的應用之一,捕捉到我想買手機的需求,打上標簽后即可實現精準的廣告營銷。
2.主動推送獲取更多流量,不同于傳統廣告的被動搜索
信息流廣告和傳統廣告最明顯的區別之一,一個主動推送,一個被動搜索。
傳統搜索廣告是用戶的主動搜索行為,有明確的目的,比如搜索“攝影”,那這個用戶只有關于“攝影”方面的需求,如果搜索的結果是關于金融或是游戲的廣告,很難讓用戶有點擊了解的行為。搜索主要是購買關鍵詞,公司、行業、產品都可以作為關鍵詞投放,屬于非常精準營銷的方式。也正是因為這個特性,傳統搜索廣告相比信息流廣告,流量會偏少。
信息流廣告屬于主動營銷,把客戶或是潛在客戶需求的內容推送,客戶在瀏覽各類媒體時展示出來,從而觸發點擊或是下單購買行為,因此信息流廣告流量會多于搜索廣告。前文提到信息流的內容推送依托的是大數據AI技術,相對精準,但是和傳統搜索相比也相對不精準,大數據的判斷標準不能夠非常準確地抓住每個顧客的實際需求,只能依靠算法機制,如顧客歷史搜索過、瀏覽過、點贊評論過等行為而設一個參考維度進行推送。因此信息流廣告如何想要更精準,還要進行定向設置,如地域、性別、年齡、職業、使用場景等等。
頭條廣告后臺定向設置展示
移動互聯網時代,內容的展現形式呈現多元化,文字、圖片、視頻等讓廣告內容更加豐富,而內容的分發也從用戶找內容變成了內容找用戶。信息流廣告不僅流量大,在匹配品牌與用戶興趣偏好后,轉化成本也?低于傳統渠道,已然成為各商家必選的獲客方式。
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